苹果隐私政策变化扰乱第三方在线广告

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关键要点：
苹果公司于 2021 年 4 月推出了新的 iOS 更新，改变了应用程序对用户数据的访问权限。
依赖第三方数据进行广告的公司受到此次 iOS 更新的影响最大。
iOS 更新后，电子商务公司的设立增长可能会放缓。
一个小小的改变
2021年4月，苹果公司（Apple）推出了新版操作系统iOS，并更新了隐私政策，将应用程序跟踪用户数据的权限从选择退出改为选择加入。

这意味着用户必须主动点击“允许”或“要求应用程序不跟踪”，应用程序才能访问用户的广告标识符 (IDFA)，iOS 应用程序使用该标识符跨平台跟踪用户数据并提供有针对性的广告。

行为经济学告诉我们，诸如选择加入系统之类的微妙推动可能会对人群的行为产生巨大影响。事实上，自从做出这一改变以来，大多数用户都选择不被跟踪。

联网移动设备（按操作系统）
影响巨大
这对许多依赖第三方数据进行广告宣传的互联网企业和行业来说是一个巨大的打击。最值得注意的是，这其中包括运营 Facebook 的 Meta Inc. 以及 Snap Inc.，这两家公司的收入增长都受到了打击，因为一旦消费者选择退出，它们在平台上投放的广告就会变得不那么有效。

反过来，该政策又影响了之前依开曼群岛 whatsapp 号码数据 5 万赖这些广告接触消费者的企业。

虽然乍一看，这似乎是消费者隐私的一次巨大胜利，而且由于苹果一直渴望宣传自己是一家隐私优先的公司，因此今后广告商的资金很可能会流向用户数据，就像水流向低地一样。

然而，应用程序有可能通过“指纹识别”来追踪用户，即收集足够的杂项数据来创建唯一标识符。苹果有禁止这种做法的政策，但有效的政策需要有效的执行。

这里的主要影响是权力转移到处理第一方数据的公司，例如谷歌、亚马逊和苹果等大型平台。

这些参与者在各自的市场和用户的时间和注意力中占据了足够大的份额，因此他们可以产生足够的数据来有效地投放广告，而不需要了解互联网其他地方发生的事情。

事实上，将部分广告支出从 Facebook 转移到谷歌似乎是对苹果更新的典型回应。因此，苹果也增加了自己的广告服务收入。